随着中国经济的快速发展,中国企业加快了走出国门的步伐。根据商务部的统计数据显示,我国海外投资金额和交易数量都呈现快速增长的趋势。在激烈的国际经济竞争中,中国企业脱颖而出,吸引了全世界的目光和关注。

中国企业确实逐步实现了国际化全球化,然而,很多交易还是以固定资产投资或公司并购为主,离真正实现公司本身产品和品牌的国际化还有些距离。

企业走出国门跟品牌国际化有着本质上的不同,品牌是一种商家与顾客长期互相影响、互相磨合的产物。品牌和时尚、文化、价值等因素密不可分,企业创造品牌的过程,其实也是培育企业文化的过程,品牌只有被消费者认可接受之后,才会产生市场价值。

颜建国先生策划英雄儿女主题高铁专列

品牌战略已经上升为国家战略,中国制造应该向中国创造转变,中国速度应该向中国质量转变,中国产品应该向中国品牌转变。要发挥品牌的引领作用,助推中国经济改革一臂之力。可以说,今天中国经济的发展,比任何时候都需要一批能够在国际市场代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的民族品牌。

民族品牌国际化过程中,文化差异往往是重要的阻碍因素。文化具有很强的隐蔽性,我国企业又缺乏在国际上推行品牌的经验,东西方文化差异阻碍了中国品牌国际化的发展。

颜建国先生曾在清华大学、北京大学、复旦大学和天津财经大学等国内著名学府多个学科、多种专业补习、深造和进修学习,有着极为深厚的文化造诣。他在民族品牌国际化这场硬仗中,独辟蹊径,针对东西方文化求同存异,有效地消除了东西方文化差异带来的阻碍因素,打破了东西方文化差异的壁垒。

颜建国先生捐赠国际人才交流与合作专项基金

英雄儿女品牌的精神核心是英雄文化,英雄主义在人类历史上由来已久,它已经成为一种能够反映东西方基本意识形态的文化现象。

颜建国先生认为,中西方英雄文化有许多共同点,中西方英雄的理念首先都是创立人们可以效仿的榜样,是某个历史时期人们崇拜和追随的对象。中西方英雄文化都是宿命论,包含着对命运的挑战和不屈,妥协和变通。中西方英雄文化都在宣扬善恶分明和嫉恶如仇的人性光环。

颜建国先生经过深入的研究和探析,他认为东西方英雄文化虽然也存在一些差异,但是随着东西方英雄文化的不断交流和进步,很多差异性都在发生着变化,在认知和预期方面,逐步走向趋同和弥合。比如中国的反封建运动和西方的女权主义兴起,使东西方女性英雄形象不断得到提升,东西方在英雄标准和英雄行为的认识上有逐步接近的可能。而这一切,对于打破东西方文化壁垒,加快民族品牌国际化,都有着非比寻常的重要意义!

颜建国先生在世界英雄儿女电影节上